Marketing et communication : quelle différence ?

Aaaah la différence entre marketing et communication … ! pas une semaine ne passe sans que je vois quelqu’un faire l’amalgame :) Je le comprends, c’est pas toujours simple de s’y retrouver. Donc j’ai écris un article pour t’éclairer et enfin comprendre la différence entre ces deux notions.

Je t’embarque, on va voir ça ensemble ?

Déjà, 2 choses à retenir :
1/ elles sont toutes les 2 complémentaires ET essentielles
2/ elles répondent à des objectifs bien distincts

Lesquels à ton avis ?

J’aime bien prendre l’image d’un iceberg.

🍧 Que voit-on lorsqu’on regarde un iceberg ?
Sa partie émergée, visible donc. Et la partie visible dans notre stratégie : c’est la com.

Viiiiite ! de la visibilité. Il faut que je me fasse connaître ! 
Alors, oui. Mais non. Enfin, pas tout de suite.

Tu crois avoir besoin :

🔸 d’un site web hyper stylé
🔸 d’un beau logo
🔸 de 300 cartes de visite
🔸 d’un bootcamp pour maîtriser les réseaux
🔸 d’un shooting photo

Mais aussi étrange que cela puisse paraître, ce n’est absolument pas ta priorité. (j’insiste). La raison principale d’une com qui ne fonctionne pas ? c’est le manque de cohérence et de clarté. 

En clair, tu te trompes de problème.

Car avant de chercher à séduire (= le rôle de la com’), il faut d’abord savoir ce que tu fais, pourquoi, pour qui, comment, à quel prix. 

Et ça, c’est le rôle du marketing. Les fameux 80% de l'iceberg qui se trouvent immergés, donc invisible à nos yeux.

Et maintenant vous allez me dire, super, mais c’est quoi le marketing du coup ?

Le marketing, ce sont TES BASES. Les fondations de ton activité. Sans elles, pas de cohérence, pas de clarté, et donc une com' floue et/ou inefficace.

Tes fondations = ta priorité absolue pour y voir clair.

Donc avant de t’embarquer dans ta com' pour te faire connaître, travaille d'abord les points suivants :

𝟏/ TON ADN DE MARQUE : tes valeurs, ta vision, ta mission, ta raison d’être. Qu’est-ce qui te rend unique ? Un ADN clair = une identité visuelle percutante pour ta com.

𝟐/ TON ANALYSE DE MARCHE : Qui sont tes concurrents ? qu’est-ce qu’ils proposent ? Quelles tendances , codes, besoins sur ce marché ?

𝟑/ TON CLIENT IDEAL : avec quel type de client j’ai envie de travailler (ou pas) ? quelles sont ses problématiques ? ses besoins identifiés ? ses valeurs, comportements , etc.

𝟒/ TON POSITIONNEMENT : crédible / différenciant / compréhensible. Comment tu te définis ?  comment tu te démarques vis-à-vis de tes concurrents ? (thématique ? valeurs ? approche clivante ? personnalité ? résultats spécifiques … ?)

𝟓/ TON OFFRE : quelle transformation apportes-tu à ta cible ? quel type d’offre et quel business model as-tu choisi ? à quel prix ? etc

💡 En résumé
1️⃣ Construis des bases claires et solides = une stratégie marketing qui tient la route
2️⃣ Traduis ta stratégie marketing en techniques pour te faire connaître = stratégie de com'

Tu comprends mieux maintenant ?

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Hello, je suis Olivia !

💜 J’aide les entrepreneur·es humanistes et sensibles à faire rayonner leur singularité, à se démarquer et à communiquer avec fluidité
💜 Je suis aussi business manager des entreprises engagées

N’hésite pas à me contacter, ou à programmer un appel découverte, je serais ravie d’échanger avec toi !